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SAS im Rampenlicht nach Werbeattacke auf skandinavische Kultur

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Die Fluggesellschaft SAS, die teilweise im Besitz von schwedischen, norwegischen und dänischen Steuerzahlern ist, ist in einen Sturm geraten, nachdem ihr neuestes Werbevideo abfällige Bemerkungen über die Herkunft der Skandinavier macht und behauptet, dass ihre Kultur nicht existiert.

Was genau ist skandinavisch? Überhaupt nichts.

Ja, mit dem absolut SAS eröffnet seinen kritisierten Werbespot (siehe oben), der Anfang dieser Woche veröffentlicht wurde. Nicht unerwartet löste dies einen öffentlichen Aufschrei aus, der das SAS-Notfallmanagementteam wahrscheinlich dazu veranlasste, ein- und zweimal die Unterwäsche zu wechseln. Ich bin wahrscheinlich der Letzte, der darüber schreibt, aber ich dachte trotzdem, es könnte interessant sein, aufzuschlüsseln, was sie im Film tatsächlich sagen.

Troll
Laut großen Medien haben Trolle nach dem Werbegag von SAS einen Gegenangriff gestartet. Ob Sie es glauben oder nicht, die skandinavischen Trolle werden wütend. Bild: "Trolle und Tuvstarr" von John Bauer, 1915

Absolut nichts ist skandinavisch, das behaupten sie. "Alles wird kopiert", fahren sie fort und heben dann eine Reihe von ganzen und halben Wahrheiten darüber hervor, wie die skandinavischen Völker im Laufe der Jahrhunderte fremde Einflüsse und Ideen aufgenommen und zu ihren eigenen gemacht haben. Kein Wunder. Keine Kultur ist eine Insel. Es sei denn, es handelt sich um sentileserna natürlich, dann ist es tatsächlich buchstäblich eine kleine, isolierte Insel im Indischen Ozean.

Auch an der abschließenden Feststellung von SAS, dass Offenheit das Markenzeichen Skandinaviens ist und dass der Austausch von Ideen unsere Länder zu dem gemacht hat, was sie heute sind, ist nichts auszusetzen. Wir Skandinavier waren schon immer neugierig auf die Außenwelt, wir hatten schon in der Bronzezeit gute Handelsbeziehungen, wir pendelte in der Wikingerzeit nach Konstantinopelund wir waren sehr gut darin, neue Ideen und Innovationen aufzugreifen und sogar viele Innovationen selbst zu erfinden. Alles, was das Leben hier oben im kargen Norden leichter machen könnte.

Aber das unhistorische, abwertende und zugleich sehr schwedische Geschwätz, das die Firma SAS betreibt, ist, ein paar Fäden im riesigen skandinavischen Kulturgewebe zu ziehen und zu sagen: "Seht her! Diese Fäden kommen aus anderen Ländern!", und auf dieser Basis verwerfen Sie das ganze Tuch.

Nach der SAS-Logik gibt es keine besondere dänische Kultur und hat es auch nie gegeben, weil der Rohstoff für dänisches Roggenbrot eigentlich von Europa aus nach Türkei Anatolien vor ein paar tausend Jahren. In ähnlicher Weise ist das Vorhandensein von unser schwedisches weihnachten von der Firma Åhlens mit der Behauptung abgewiesen, dass das Modell für das Grundstück Türkisch Griechisch (reine Geschichtsfälschung).

Ich nenne diese Art von selbsthassendem Verhalten schwedisch, denn es ist bei weitem kein neues Phänomen in Schweden, dass man alles Fremde vergrößert und das Eigene verkleinert. Der Statistiker Gustav Sundbärg schrieb bereits 1911 in Das schwedische Folklynnet:

Die Vorstellungskraft rückt für den Schweden alles, was in der Ferne liegt, in ein glänzendes Licht. Was direkt vor ihm liegt, sieht er nicht. [...] Der Schwede ist gleichgültig gegenüber dem Eigenen, hingerissen von allem, was weit weg liegt.

Dänisch, schwedisch, norwegisch - das sind Kulturen, die in Skandinavien Jahrtausende zurückreichen. 5.000 Jahre lang haben unsere Vorfahren den skandinavischen Boden kultiviert. Seit 5.000 Jahren haben die skandinavischen Bauernkulturen ihre Einzigartigkeit entwickelt. Dies ist keine neue Erkenntnis.

Die Wahrheit ist natürlich, dass die skandinavischen Kulturen nicht ist nicht so sehr von den aufregenden Gerichten geprägt, die wiederkehrende Touristen mitbringen, sondern von den Menschen, die hier gelebt haben - Generation für Generation, Jahrtausend für Jahrtausend.

Es ist daher schwierig, SAS-Werbung ernst zu nehmen. Mann sollte es nicht ernst nehmen. Es muss als das gesehen werden, was es ist: ein bis ins letzte Detail ausgeklügelter Stunt, um die richtigen Knöpfe zu drücken, zu provozieren, Klicks zu generieren, Schlagzeilen zu machen. Und es machte Schlagzeilen!

Gegen solche Marketingmethoden Allmogens immer auf der Seite der skandinavischen Trolle, Feen und kleinen Zwerge ❤️.

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5 Idee über “SAS i blåsväder efter reklamattack på skandinavisk kultur

  1. Anders Nordin sagt:

    Gut geschrieben. Einverstanden. Unsere Vorfahren und Großmütter haben den Boden bearbeitet, den Wald geformt, das Gestein nach Silber und Eisen gesprengt und in der Vergangenheit Erz aus dem Morast der sauren Sümpfe gezogen und Fische im Meer, Fluss und See gefangen. Sie haben jahrhundertelang geschuftet, um Armut und Hunger zu überwinden, nur um zu überleben. All diese Jahrhunderte der Zähmung und Nutzbarmachung der Natur sind die Wurzeln unserer Kultur.

  2. Per Erik Bergqvist sagt:

    Hallo Daniel. Habe Ihre Seite aufFB durch reinen "Zufall gefunden, man weiß ja nicht, was die Feen damit zu tun haben" jedenfalls, halb Schwedin und halb Norwegerin, meine Mutter kam während des Krieges aus Norwegen, aufgrund einer Schwangerschaft mit einem deutschen Soldaten und einem Vater und Brüdern, die in der Widerstandsbewegung waren. Ich persönlich denke, dass die nordischen Länder eine ganz eigene Kultur haben und unsere entfernten Verwandten in der Wikingerzeit die größten Entdecker aller Zeiten waren. Die Tatsache, dass die Leute immer noch die Entdeckung Amerikas durch Kolumbus feiern, ist eine Schande, wir waren schon vor 500 Jahren dort. Zu behaupten, dass wir keine eigene Geschichte haben, ist eine komplette Beleidigung. Wir sollten die Vikings jetzt haben!

  3. Carl Lundström sagt:

    Die politischen Lügen von SAS sowie die völlig unwahren Werbebotschaften von Volvo, die behaupten, der Erfolg des Unternehmens beruhe auf Einwanderern, werden wahrscheinlich kein weiteres Flugticket oder Auto verkaufen - eher weniger. Was um alles in der Welt werben diese Firmenchefs? Ihre Regierung? Oder werben sie in Wirklichkeit für sich selbst, für den nächsten Job in einem Vorstand einer eher politischen Operation, vielleicht einer Bank oder der EU oder eines anderen Staates oder einer supranationalen Organisation?

  4. Inga-Lill sagt:

    Was SAS vergaß, waren nicht nur 5000 Jahre Geschichte, sondern auch all die Erfindungen, die hier in Schweden gemacht wurden - auch sie sind Teil unserer Kultur. Der Schraubenschlüssel, das Kugellager, das Beatmungsgerät, der Reißverschluss, der Kühlschrank - um nur einige der bekanntesten zu nennen, die immer noch täglich mehrfach verwendet werden.

    • Daniel Sjöberg sagt:

      Ja, das ist es, Inga-Lill! Zu sagen, dass sie die Rosinen aus dem Kuchen herausgepickt haben, ist eine ziemliche Untertreibung. Geschichtsfälschung geschieht nicht durch das, was man sagt, sagte Vilhelm Moberg, sondern durch alles, was man weglässt. Und es ist sicherlich eine Form der Geschichtsfälschung, die SAS betreibt.

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