Winkel onze historische kaarten

SAS in de schijnwerpers na reclame-aanval op Scandinavische cultuur

Aanbevolen Video Afspeel Icoon

De luchtvaartmaatschappij SAS, die gedeeltelijk in handen is van Zweedse, Noorse en Deense belastingbetalers, is in opspraak gekomen nadat in haar nieuwste promotievideo geringschattende opmerkingen worden gemaakt over de afkomst van de Scandinaviërs, waarbij wordt beweerd dat hun cultuur niet bestaat.

Wat is Scandinavisch? Helemaal niets.

Ja, met de absoluut SAS opent zijn bekritiseerde reclamespot (zie hierboven) die eerder deze week is uitgebracht. Niet onverwacht leidde dit tot een publieke verontwaardiging die er waarschijnlijk toe leidde dat het SAS-noodhulpteam een of twee keer van ondergoed moest wisselen. Ik ben waarschijnlijk de laatste die erover schrijft, maar het leek me toch interessant om uit te splitsen wat ze in de film eigenlijk zeggen.

Troll
Volgens grote mediakanalen hebben trollen een tegenaanval uitgevoerd op SAS na hun reclamejip. Geloof het of niet, de Scandinavische trollen worden boos. Afbeelding: 'Trollen en Tuvstarr' door John Bauer, 1915

Absoluut niets is Scandinavisch, is wat ze beweren. "Alles is gekopieerd", vervolgen zij, en belichten vervolgens een aantal hele en halve waarheden over hoe de Scandinavische volkeren door de eeuwen heen buitenlandse invloeden en ideeën hebben overgenomen en tot de hunne hebben gemaakt. Geen wonder. Geen cultuur is een eiland. Behalve als we het hebben over sentileserna natuurlijk, dan is het eigenlijk letterlijk een klein, geïsoleerd eiland in de Indische Oceaan.

Evenmin is er iets mis met de slotconclusie van SAS dat openheid het kenmerk van Scandinavië is, en dat de uitwisseling van ideeën onze landen heeft gemaakt tot wat zij nu zijn. Wij Scandinaviërs zijn altijd nieuwsgierig geweest naar de buitenwereld, we hadden al in de Bronstijd goede handelsbetrekkingen, we overgebracht naar Constantinopel in de Vikingtijden wij zijn zeer goed in het omarmen van nieuwe ideeën en innovaties, en hebben zelfs veel innovaties zelf uitgevonden. Alles wat het leven hier in het dorre noorden makkelijker kan maken.

Maar de onhistorische, denigrerende en tegelijkertijd zeer Zweedse prietpraat die de SAS-maatschappij doet, is een paar draadjes uit het enorme Scandinavische culturele weefsel trekken en zeggen: "Kijk! Deze draden komen uit andere landen!", en op die basis gooi het hele doek weg.

Volgens de logica van SAS bestaat er geen eigen Deense cultuur en is die er ook nooit geweest, omdat de grondstof voor Deens roggebrood zich feitelijk naar Europa verspreidde vanuit Turkije Anatolië, een paar duizend jaar geleden. Evenzo is het bestaan van onze zweedse kerst afgewezen door de onderneming Åhlens met de bewering dat het model voor het perceel Turks Grieks (pure vervalsing van de geschiedenis).

Ik noem dit soort zelfhatend gedrag Zweeds, omdat het verre van een nieuw verschijnsel is in Zweden dat mensen alles wat buitenlands is uitvergroten en het eigene bagatelliseren. De statisticus Gustav Sundbärg schreef al in 1911 in Het Zweedse Folklynnet:

Verbeelding zet alles wat veraf is in een schitterend licht voor de Zweed. Wat er voor hem ligt, ziet hij niet. [...] De Zweed is onverschillig voor zijn eigen, verrukt door alles wat ver weg ligt.

Deens, Zweeds, Noors - dat zijn culturen die duizenden jaren teruggaan in Scandinavië. 5000 jaar lang hebben onze voorouders de Scandinavische bodem bewerkt. De Scandinavische landbouwculturen hebben gedurende 5.000 jaar hun unieke karakter ontwikkeld. Dit is geen nieuwe kennis.

De waarheid is, natuurlijk, dat de Scandinavische culturen niet is niet zozeer gevormd door de opwindende gerechten die terugkerende toeristen meebrengen, maar door de mensen die hier hebben gewoond - generatie na generatie, millennium na millennium.

Het is dan ook moeilijk om SAS reclamespots serieus te nemen. Man zou niet serieus nemen. Het moet worden gezien voor wat het is, een stunt die tot in het kleinste detail is uitgedacht om op de juiste knoppen te drukken, te provoceren, clicks te genereren, de krantenkoppen te halen. En het haalde de krantenkoppen!

Tegen dergelijke marketing methoden Allmogens altijd aan de kant van de Scandinavische trollen, feeën en kleine kabouters ❤️

Abonneer je op YouTube:


Als je het waardeert Allmogens Onafhankelijk werken om onze mooie Zweedse geschiedenis en Noordse cultuur uit te beelden, u bent van harte welkom om iets leuks te kopen in de winkel of ons te steunen met een vrijwillige donatie. Dank u bij voorbaat!

Steun Allmogens via Swish: 123 258 97 29
Steun Allmogens door sluit u aan bij
Steun Allmogens in uw testament

Populair

5 reacties op “SAS i blåsväder efter reklamattack på skandinavisk kultur

  1. Anders Nordin zegt:

    Goed geschreven. Afgesproken. Onze voorouders en grootmoeders hebben de grond bewerkt, het bos gevormd, het gesteente opgeblazen voor zilver en ijzer, en in het verleden erts gehaald uit het slijk van zure moerassen en vis gevangen in de zee, de rivier en het meer. Zij hebben eeuwenlang gezwoegd om armoede en honger te overwinnen, alleen maar om te overleven. Al die eeuwen van temmen en beheersen van de natuur zijn de wortels van onze cultuur.

  2. Per Erik Bergqvist zegt:

    Hoi Daniel. Vond je pagina opFB door puur "toeval, je weet niet wat de feeën ermee te maken hadden" Hoe dan ook, half Zweeds en half Noors, Mijn moeder kwam uit Noorwegen tijdens de oorlog, als gevolg van een zwangerschap met een Duitse soldaat en een vader en broers die in de verzetsbeweging zaten. Persoonlijk vind ik dat de Noordse landen een geheel eigen cultuur hebben en dat onze verre verwanten in de Vikingtijd de grootste ontdekkingsreizigers ooit waren. Het feit dat men nog steeds viert dat Columbus Amerika ontdekte is een schande, wij waren hen 500 jaar geleden voor. Beweren dat wij geen eigen geschiedenis hebben is een regelrechte belediging. We zouden de Vikingen nu moeten hebben!

  3. Carl Lundström zegt:

    De politieke leugens van SAS, evenals de totaal onware reclameboodschappen van Volvo, waarin wordt beweerd dat het succes van de onderneming op immigranten is gebaseerd, zullen waarschijnlijk niet nog een vliegtuigticket of auto verkopen - eerder minder. Waar maken deze bedrijfsleiders in hemelsnaam reclame voor? Hun regering? Of zijn zij in feite zichzelf aan het promoten, voor de volgende baan in een bestuur van een meer politieke operatie, misschien een bank of de EU of een andere staat of supranational?

  4. Inga-Lill zegt:

    Wat SAS vergat was niet alleen 5000 jaar geschiedenis, het waren ook alle uitvindingen die hier in Zweden zijn gedaan - die maken ook deel uit van onze cultuur. Om er maar een paar te noemen die nog steeds dagelijks worden gebruikt: de moersleutel, het kogellager, het ademhalingstoestel, de rits, de koelkast - dit zijn slechts een paar van de bekendste.

    • Daniel Sjöberg zegt:

      Ja, dat is het, Inga-Lill! Om te zeggen dat ze de rozijnen uit de cake hebben gepikt is nogal een understatement. De geschiedenis vervalsen doe je niet door wat je zegt, zei Vilhelm Moberg, maar door alles wat je weglaat. En het is zeker een vorm van geschiedvervalsing waar SAS zich mee bezighoudt.

Reacties zijn gesloten.

Zullen we zondag gehoord worden?

Ontvang elke zondagmorgen de nieuwsbrief met de artikelen van de week over de Zweedse geschiedenis en de Noordse cultuur. Gratis!

Perfect! Check je inbox en bevestig je registratie en je bent helemaal klaar!