Køb vores historiske kort

SAS i søgelyset efter reklameangreb på skandinavisk kultur

Video i fokus Afspilningsikon

Flyselskabet SAS, som er delvist ejet af svenske, norske og danske skatteydere, er i oprør efter at dets seneste reklamevideo indeholder nedsættende bemærkninger om skandinavernes oprindelse og hævder, at deres kulturer ikke eksisterer.

Vad är egentligen skandinaviskt? Absolut ingenting.

Ja, med den absolut SAS åbner sin kritiserede reklamefilm (se ovenfor), der blev offentliggjort tidligere på ugen. Ikke uventet udløste det et offentligt ramaskrig, der sandsynligvis fik SAS' beredskabsledelse til at skifte undertøj en og to gange. Jeg er nok sidst på banen med at skrive om det, men jeg tænkte alligevel, at det kunne være interessant at opdele, hvad de faktisk siger i filmen.

Troll
Enligt stora medier är det troll som har gått till motattack mot SAS efter deras reklamjippo. Tro fan de skandinaviska trollen blir arga. Bild: ”Troll och Tuvstarr” av John Bauer, 1915

Absolut ingenting är skandinaviskt, är vad de påstår. ”Allt är kopierat”, fortsätter de och lyfter sedan fram ett antal hel- och halvsanningar om hur de skandinaviska folken genom seklerna tagit till sig utländska influenser och idéer och gjort dem till sina egna. Inget konstigt med det. Ingen kultur är en ö. Förutom om vi talar om sentileserna selvfølgelig, så er det faktisk bogstaveligt talt en lille, isoleret ø i Det Indiske Ocean.

Der er heller ikke noget galt med SAS' afsluttende påstand om, at åbenhed er kendetegnende for Skandinavien, og at udveksling af idéer har gjort vores lande til det, de er i dag. Vi skandinaver har altid været nysgerrige på omverdenen, vi havde gode handelsforbindelser allerede i bronzealderen, vi pendlet til Konstantinopel i vikingetiden, og vi har været meget gode til at tage nye idéer og innovationer til os, og vi har endda selv opfundet en masse innovationer. Alt, hvad der kan gøre livet lettere heroppe i det golde nordlige område.

Men det historielösa, nedsättande och samtidigt mycket svenska klavertrampet företaget SAS gör är att rycka i några enstaka trådar i den enorma skandinaviska kulturväven och säga ”Titta! De här trådarna kommer från andra länder!”, och på den grunden smide hele kluden ud.

Ifølge SAS-logikken er der ikke nogen særlig dansk kultur og har aldrig været det, fordi råvaren til dansk rugbrød faktisk spredte sig til Europa fra Tyrkiet Anatolien for et par tusinde år siden. På samme måde kan eksistensen af vores svenske jul afvist af selskabet Åhlens med den påstand, at modellen for plottet var Tyrkisk Græsk (ren historieforfalskning).

Jeg kalder denne form for selvhadende adfærd svensk, for det er langt fra et nyt fænomen i Sverige, at folk forstørrer alt fremmedartet og forringer deres eget. Statistikeren Gustav Sundbärg skrev allerede i 1911 i Det svenske Folklynnet:

Fantasien ställer för svensken i en lysande dager allt som är aflägset. Hvad som ligger alldeles framför honom, ser han icke. […] Svensken är likgiltig för sitt eget, hänförd af allt som ligger långt borta.

Det danska, det svenska, det norska – det är kulturer som har anor som sträcker sig tusentals år bakåt i tiden i Skandinavien. I 5,000 år har våra förfäder odlat den skandinaviska jorden. I 5,000 år har de skandinaviska, jordbrukande kulturerna utvecklat sin säregenhet. Det är ingen ny kunskap.

Sandheden er naturligvis, at de skandinaviske kulturer ikke har formats främst av de spännande maträtter som hemvändande turister tagit med sig, utan genom de bofasta människor som bott och levt här – generation efter generation, årtusende efter årtusende.

Det er derfor svært at tage SAS-reklamer alvorligt. Mand bør ikke tage det alvorligt. Det skal ses som det, det er, nemlig et stunt, der er designet ned til mindste detalje for at trykke på de rigtige knapper, for at provokere, for at skabe klik og for at skabe overskrifter. Og det gav overskrifter!

mod sådanne markedsføringsmetoder Allmogens altid på de skandinaviske trolde, feer og små gnomer ❤️

Abonnér på YouTube:


Hvis du sætter pris på Allmogens uafhængigt arbejde for at skildre vores fine svenske historie og nordiske kultur, er du velkommen til at købe noget lækkert i butikken eller støtte os med en frivillig donation. På forhånd tak!

Støtte Allmogens via Swish: 123 258 97 29
Støtte Allmogens af tilmeld dig
Støtte Allmogens i dit testamente

Populære

5 tanker om “SAS i blåsväder efter reklamattack på skandinavisk kultur

  1. Anders Nordin siger:

    Godt skrevet. Det er jeg enig i. Vores forfædre og bedstemødre har bearbejdet jorden, formet skoven, sprængt klipper efter sølv og jern, og i fortiden har de trukket malm op af mosen i de sure moser og fanget fisk i havet, floden og søen. De har knoklet i århundreder for at overvinde fattigdom og sult bare for at overleve. Alle disse århundreder med at tæmme og udnytte naturen er rødderne til vores kultur.

  2. Per Erik Bergqvist siger:

    Hej Daniel. Hittade din sida påFB av en ren ”händelse, man vet ju inte vad älvorna hade med saken att göra” anyway, är hälften Svensk och Hälften Norsk,. Min mor kom ifrån Norge under kriget, beroende på ett havandeskap med en Tysk soldat och en far och bröder som var med i motståndsrörelsen. Personligen så tycker jag att Norden har en helt egen kultur och våra avlägsna släktingar på Vikingatiden var de största upptäckarna som funnits. Att man fortfarande firar att Columbus upptäckte Amerika är en ren skam, vi var där före dom ca 500 år Att påstå att vi inte har en egen historia är en ren skymf. Vi skulle behöve ha Vikingarna i dagsläget!

  3. Carl Lundström siger:

    SAS politiska lögner, liksom Volvos totalt osanna reklambudskap där man gör gälland att bolagets framgångar bygger på invandrare, torde inte sälja varken en flygbiljett eller en bil till – snarare färre. Vad i hela friden är det som dessa bolagsledningar gör reklam för egentligen? Sin regering? Eller gör de i själva verket reklam för sig själva, inför nästa jobb i någon styrelse för en mer politisk verksamhet kanske en bank eller EU eller något annat statligt eller överstatligt?

  4. Inga-Lill siger:

    SAS glemte ikke kun 5000 års historie, men også alle de opfindelser, der er lavet her i Sverige - de er også en del af vores kultur. For blot at nævne nogle få af dem, som stadig bruges flere gange hver dag: skruenøglen, kuglelejet, respiratoren, lynlåsen, køleskabet - det er blot nogle af de mest kendte.

    • Daniel Sjöberg siger:

      Ja, det er det, Inga-Lill! At sige, at de pillede rosinerne ud af kagen er en underdrivelse. Forfalskning af historien sker ikke ved det, man siger, sagde Vilhelm Moberg, men ved at udelade alt det, man udelader. Og det er bestemt en form for historieforfalskning, som SAS er involveret i.

Kommentar er lukket